李宁创业简介和创业精神(李宁的创业)

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李宁的创业

李宁公司的标题

1、“中国新一代的希望”

这是李宁第一个广告语，也是李宁最初定位要做成一个运动时尚的体育品牌。成为人们生活中不可缺少的一部分，李宁牌应该是亲和的，有魅力的，时尚的，但是这句广告语似乎跟时尚搭不上边，作为比较有知名度的本土品牌，李宁这个口号虽然饱受争议，但也合时宜。

2、“步步为赢”、“李宁一切皆有可能”

创业初始，李宁的广告语是“中国新一代的希望"。开始“农村包围城市”调整产品定位之后，李宁公司推出了更为“务实”的广告语“步步为赢”，李宁公司更是推出过“李宁一切皆有可能”的口号实现对品牌概念的进一步诠释。

3、“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“季风新运动”

这一时期的李宁公司认为开发决定市场，在这一时期的广告中，李宁公司相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”作为其广告语。

李宁的创业经历对大学生的启示

　　李宁的广告语也是历经了一段历史的演变，每个成功品牌从最初的发展到后来的竞争环境的改变，其广告语和标志等都会有一个转变，而李宁的广告语也是遵循了这么一个过程。

　　李宁本身就是一个民族英雄，创业初始，年轻的李宁和他的伙伴们坚信，“中国人创造了优异的运动成绩，为什么不能创造优秀的运动品牌?”这一时期，李宁的广告语是“中国新一代的希望”。开始“农村包围城市”调整产品定位之后，李宁公司推出了更为“务实”的李宁广告语“步步为赢”。

　　从1997年开始，李宁公司根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力，目前体育产品消费主力是15~25岁的消费群体，从而决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具有个性的城市品牌”。

　　这一时期的李宁公司认为“开发决定市场”，在加大产品设计开发投入的同时，放弃了价位较低的市场。一方面，依托佛山设计开发中心进行产品设计、开发上的调整，在设计上寻求突破，提高产品的技术含量;另一方面一改以往农村包围城市的做法，转而走城市化道路，投入相当比例的资金，在全国主要城市建立品牌专卖店，并启用瞿颖、邵兵等作为其形象代言人，体现其时尚、年轻的内涵，以此推广品牌的新形象。在这一时期的广告中，李宁公司相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在"和“季风新运动”作为李宁广告语。

　　2000年，李宁公司在悉尼奥运会前推出的李宁广告语以世界冠军、体操运动员李小鹏为主角，并配以广告语“出色源自本色”。

　　2001年，李宁公司推出李宁高尔夫系列产品，希望由此塑造高端市场的品牌形象。同年，李宁公司协同广告公司赴巴黎拍摄广告片，画面是身穿李宁体操服的法国少女体操运动员，此时李宁的广告语为“运动之美世界共享”。

　　到了2002年，李宁开始启用了现代被大家所熟知的经典李宁的广告语，一切皆有可能，彰显着现代中国人的信心与活力，不断地带来创新的运动时尚。

　　以上便是李宁广告语的一个历史变迁。

李宁的创业故事对我们的启示

李宁公司成立于1990年，经过三十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌(LI-NING)，还拥有乐途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、新动品牌(Z-DO)。

1991年，安踏(福建)鞋业有限公司在福建省晋江市成立，安踏品牌应运而生。经过20多年的发展，安踏已经成为国内体育用品品牌的领跑者。2014年，安踏逆势上扬，零售转型大获成功，全年营收近90个亿。2015年，安踏打破国内体育用品品牌从未到达过的100亿大关，全年营收达111.2亿。安踏已经成功从“劳动密集型”企业转型为“技术密集型”企业，安踏为“中国制造”升级到“中国创造”探索出一条具备自身特色的道路。

李宁的创业故事简短

李宁是中国的著名体操运动员，退役以后通过自己的努力，创造了自己的运动服装品牌，通过这件事，告诉人们只要努力就会成功

李宁的创业之路

中国体操创始人是李宁

李宁在6岁时开始练习体操，拥有天赋的他比同龄人更加出众，也获得了教练们的赏识。19岁的李宁迎来了事业上升期，不断地在大大小小的比赛上赢得荣誉。除此之外，李宁还多次创造后辈难以超越的记录，轰动了整个世界。

李宁的职业生涯那是相当辉煌的，他一共取得了14项奥运冠军，并且自己的金牌的数量超过了100枚。李宁成为了很多运动员学习的榜样。大多数退役后的运动员要么成为一名教练，要么就继续完成大学学业，找一份稳定的工作。而李宁不一样，他是最早走向创业的体育明星。

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