国外空调创业(空调海外市场)

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空调海外市场

世界上最好的空调品牌Top10：惠而浦

惠而浦公司是美国公司，惠而浦公司的空调在设计上突破传统，采用新式的外形，并且对制冷效果进行多方面的开发，成为了制冷效果极佳的产品。

世界上最好的空调品牌Top9：Videocon

Videocon集团是印度比较有名的空调生产商，Videocon生产的空调在多方面都受到客户的满意，不过在国内知名度不高。

世界上最好的空调品牌Top8：Voltas

Voltas是国外比较有名的印度跨国公司，公司创建于1954年，总部设立在印度孟买，公司专注于空调和制冷效果，Voltas拥有较好的散热系统，其中最著名的案例：迪拜塔就是使用的Voltas空调。

世界上最好的空调品牌Top7：蓝星

蓝星公司成立于1943年，是国外比较有名的空调，蓝星空调切身考虑用户的利益，并且在价格上更利于用户。

世界上最好的空调品牌Top6：大金

大金是日本跨国公司，大金公司成立于1924年，公司在过去的几十年中一直致力于空调的研发、生产，大金空调在国外占据比较大的市场，在国内知名度不高。

全球空调市场规模

世界上除了瑞士明令禁止安装空调，其他国家都有空调。

世界上第一台空调诞生于美国，1902 年，是开利空调。

发明家威利斯·开利因其对空调行业的巨大贡献，被后人誉为“空调之父”。

空调海外市场份额

2.59%。

在市场份额中，长虹并不占据2优势。以空调为例，根据有关数据，从具体品牌销量来看，2023年格力空调销量市场份额最大，占比30.87%；美的排名第二，市场份额占比28.22%；海尔排名第三，市场份额占比为7.41%；而长虹仅占到市场份额的2.59%的尴尬地步。

国外空调市场

　　空调的发展历史 在二十世纪六,七十年代,美国地区发生罕见的干旱天气,为解决干旱缺水地区的空调冷热源问题,美国率先研制出风冷式冷水机,用空气散热代替冷却塔,其英文名称是:Air cool Chiller,简称为Chiller!

　　在空调历史中，美国已经发展和改进了有风管的中央单元式系统，并得到了正在现场安装和修理有风管的单元式空调系统的空调设备分销商和经销商的强力支持。WRAC是最简单和最便宜的系统，能够很容易的在零售商店中购得，并在持续高温来的时候自己安装。同时，无风管的SRAC和SPAC自70年代起在有别于美国市场的动力下在日本得到发展和改进。之后，设备设计和制造技术在90年代被转让到中国，这是通过与当地公司(包括主要元件如压缩机、热交换器、电劝机、精细阀和电子控制器的本地制造商)组成的合资公司进行的。在90年代中国也从其它先进国家吸收了较大型空调设备的先进高新技术，并与多数是美国的大公司组成合资企业。现今，中国已是一个顶级国家，她的当地主要工厂和合资企业制造了大量SRAC和SPAC以满足增长的国内市场和出口需要。日本过去几年在把SRAC和SPAC机组出口到中国、欧洲和中东以建立新的市场。但是中国现今已是最大的空调出口国，在2001年出口的WRAC，SRAC和SPAC机组总数达500万台，2002年预计有750或800万台机组出口，而日本正在失去出口的地位。

　　按国家进行回顾

　　美国

　　美国是最大的空调市场，占世界总空调设备销售额的28％，大多数是有风管的单元式空调系统。但是，热泵比例相对的低，在2001年以数量计占20％而以销售额计‘占30％。美国空调市场与其它国家的差别，一些明显的原因是：

　　大多数人居住在位于有广阔空间的郊区独立房屋内，可以更方便地为整个室内空间的舒适优先选择安装风管。

　　能源价格相对要低，全国范围有电力和燃气可以供应，在冬季可以通过天然气管路网络用燃气炉取暖。

　　大部分陆地在冬季的寒冷天气并不适用没有辅助电加热的热泵，而辅助电加热是不经济的。

　　强大工业分销商和经济商网络以相对低的安装费用和维修后缓支持推销有风管的中央空调系统。

　　日本

　　住宅空调是从60年代由本地生产或从美国进口的WRAC开始的，基于人们大多数在生活区居住而只对单个房间的空调有强烈要求，一般不采用中央系统以节省很昂贵的电力费用。但是，许多人抱怨高的运转噪声和振动不能为卧室所接受。同时在房间内安装也不大方便。

　　在经过了WRAC痛苦的经历之后，后来发展了SRAC以便在室内挂壁安装，使房间空调机组运转安静并便于安装。在功能上，虽然SRAC丧失了诸如新鲜空气的进入和回风的排出等功能，但WRAC和SRAC对单个房间的空调在有人占用时几乎是相同的。在买方市场上了需要额外的小型SRAC机组，其特点是具有较低的噪声并可以在卧室中方便地安装为“添加机组”。热泵型式在制冷和采暖季节都能很好地为人们所接受。一些特点诸如较低的噪声、更足够的制热量、较低的功率消耗(也即较高的效率)以及较小的机组尺寸或改进的室内空气分布吸引了用户的注意力和兴趣。由于能源费用比电力来得便宜和在较低环境温度时有较高制热量，煤油炉仍然广泛在屋内用以加热空间。但是，SRAC热泵用于卧室对许多人来说是必不可少的，它可以安全运行且防止火灾，因为在睡眠时间室内温度低的时候房间空间是相当的好。生活方式从门窗大开以便在睡眠时间有新鲜空气吸入转变到为了市区安全而用锁紧装置将门窗关闭，这就需要在屋内购买更多的SRAC机组。在室内也安装强制通风机以吸入新鲜的室外空气和排出室内空气，藉使用热交换元件而达到节能的目的。80年代介入的突破性技术解决了热泵的固有缺点并推动了SRAC机组的销售。

　　在打折扣的商店里，如同包括发送和安装主费用在内的白色货物一样引发了价格大战。SRAC的安装十分容易和快捷，在现场技术水平较低的人员在几小时内即可完成机组的安装，制冷剂管路和接线。

　　过去存在一些质量问题，如制冷剂泄漏、元件故障以及直接涉及到制造商的修理或分包修理单位的综合性故障。

　　现在随着产品可靠性的改进，售后的修理电话已大大减少。但是，商业形式仍是一如既往，SRAC在通过折扣商店销售，费用较低，售后服务直接由制造商或其分包修理单位承担。

　　SPAC的销售与SRAC的轻型商业市场相似。制造商更从事于所谓的“建筑物多台SPAC”系统的销售，与空调系统设计人员和机械承包商接触并与制造商一起保持较高的附加值。1台压缩冷凝机组与多台室内机组联用的SPAC对于制冷剂管路安装在墙内的新建住宅正越来越普及。

　　政府和公用事业公司(如电力和煤气)以及负责制订国家能源政策的单位正在补贴新的技术开发并用吸引人的刺激计划来促进新的空调系统装置。这些产品涉及商能效的热泵、GHP和直接燃气吸收式冷水机组。打折扣的能源价格所带来的令人刺激的好处使用户愿意以低得多的操作能源费用安装新的节能空调系统或者用它来技术改造。这样，即使初始费用有所增加，投资回收也仍是很吸引人的。

　　空调产业“大战”的探索

　　正当空调新生力量的强热姿态迅猛堀起的时候，整个空调产业的格局已经开始变化，以实力派新生力量为代表的格兰仕等站在世界巨人肩上，整合引进世界最先进的生产线、管理、技术，以国际专业化分工定位于全球名牌空调制造中心在迅猛发展。短短一年多，其出口就已进入中国空调业的前三甲，而且主要是欧、美、日发达国家的市场。由此可见，在产品同质化趋势越来越严重的今天，只要你产品品质、技术含量具有领先优势，性价比优势明显就会迅速发展，据格兰仕集团拿出美国质量认证委员会等权威机构颁发的“高品质空调”、“国际贸易推荐产品”以及一大堆国际机构的质量认证证书，说明国内空调实力派新生力量在全球空调产业中已经形成。

　　正当格兰仕等为代表的薄利多销策略迅速发展的时候，一些老牌尤其是库存巨大的老牌企业宣称“服务战”来阻击。记者对目前主要空调厂的服务水平作了一次调查，包括对用户的调查发现，实力派新生力量与一线品牌水平几乎没有什么不同。值得一提的是空调是半成品，几乎所有工厂主要依靠批发商、经销商的安装、维修专业服务队伍来完成，一线品牌是这样，二线品牌也是这样，因为工厂支付给商家的安装售后服务费，个别商家精打细算从中还有一块油水。国美、苏宁、大中等专营商都有自己一支十分专业的庞大安装队伍，目前没有一家工厂能达到这一水平。其次是社会专业机构，这些机构是面对十几家、几十家商场主要是超市、综合百货店，专业水平也同样相当高。再次是批发代理商自己有一支专业化队伍，最后才是各工厂有一支补充性队伍。旺季个别企业称从工厂调集多少安装工，都是一些生产线工人，安装水平远不如专业化队伍。空调俗称三分产品，七分安装，主要指安装的专业术较强。目前工厂间的服务主要区别于回访的电话，有些多一些，有些少一些，一般工厂都是在安装后有3-5个电回访话，回访的有一个很主要目的就是工厂临近商家及安装队伍。不仅仅是对消费者的“服务”。所以说，从根本上没有什么区别。要说区别就是个别企业作为一种广告宣传内容，大量投入广告费来宣传炒作服务，个别企业认为这是一种最基本的产品附加，没有什么独特的优势可言，不投入广告宣传来炒作。

　　空调产品玩过技术文字概念战，即大家有的普通技术，有的用一个新名词来说，使许多人以为这是一种新技术，厂家也大肆炒作。现在已经不行了，因为玩烂了，原来个别领先的企业开创了这一局面，接下来一大堆企业跟进，所以在空调行业呈“群龙无首”的状态。因为原来大家都是引进或国产组装水平差不多，引进的好一些，如华凌等。真正区别在有些会宣传炒作，营销力量肯投入，有些不会炒作，进而在规模上产生了区别。这两年上规模的企业由于连续灾年，一大堆库存积压，原材料大幅降价，库存产品实际上随之大贬值，对企业形成强大的财务压力，原来的优势一下子变成了巨大的劣势和沉重的包袱。

　　这两年以格兰仕、奥克斯为代表大喊价格战，格兰仕当初携20亿进军空调，称要把空调价格降下一半，当时众多厂家的口水喷向格兰仕，但从现在来看，价格是降下了一半，甚至更多一些，从格兰仕实现其承诺来看，谁又在讲诚信呢？可能个别会说这是不顾质量的降价，谁又能说日本松下降至1000多元，降了一半多价格是没有质量保证的；韩国LG分体机卖198元一台是没有质量的。一些高举反对价格战的企业又有谁敢说其产品没有降价，无非是库存太大，不愿意对商家补水，换个型号罢了，让商家们来承担过去高价吃进的“老型号”。

　　空调大战打了多年，产业集中度越打越散，而没有出现彩电，尤其是微波炉一样的世界巨头，这又说明什么？值得大家反思和研究。中国加入WTO，客观上使我们呈一盘散沙状的格局与已形成多年的垄断状态的跨国公司同台较量。对于已打得无利可图的产业，跨国公司捞不到什么油水，充其量以亏本换一个占有率，亏得大一些，占得多一些；亏得少一些，占得少一些。对于还有一些利可图的产业，要看谁的生产力水平高，能多抢一些利，产能严重过剩，最终会变成微利或无利，那时候才是真正拼实力的时候。

　　空调产业是一个传统标准化产业，要革命性创新是十分困难的，例如格兰仕不锈钢高级空调在一些沿海城市，长江流域较潮湿的地区优势十分显著，而且时尚，但在干燥地区只有时尚，而产品根本优点难以体现，今后空调主要是在智能化、新材料、款式等上面的变化。目前数字化技术、新材料方面等不管新老牌子，都是站在一条起跑线上，从格兰仕推出全世界第一台不锈钢高级空调，世界第一数码智能四面出风空调等足以证明了这一点。

　　记者在调查过程中，发觉许多商家、行家都十分看好格兰仕等这批新生力量，相当部分专家认为中国空调业，甚至是世界空调业由这些新生力量来改写空调历史，因为他们实务进取。

　　国产中央空调产业历史至少提前40年

　　曾经为麦克维尔、开利、约克、特灵等美日厂商天下的大型中央空调市场，今年首次被国产品牌打破垄断。8月28日，由美的集团和重庆通用集团合资成立的重庆美的工业园正式投产，新工厂制造的第一台离心式冷气机组也于当日下线。一位出席下线仪式的深圳制冷专家对本报记者称，重庆工业园的投产非比寻常，因为重庆通用公司早在1964年就生产出了中国的第一台离心式制冷机。如今与美的品牌成功嫁接之后，据推算，国产中央空调的产业化历史进程至少提前了40年。

　　据介绍，随着国内大中型建筑中央空调的更新换代以及户式中央空调的快速增长，中央空调这块市场“蛋糕”正吸引越来越多的眼球。以深圳为例，目前已有2000多幢高楼大厦采用中央空调机组，但至今90％以上的楼宇装备的都是美日厂商的产品。一些国内企业虽然也推出了螺杆机等中央空调设施，但由于在整机上面投入有限，市场份额一直远不能同美日厂商相较，现在，这种格局终于有望改写。

　　核心制冷技术可叫板美日

　　美的重庆工业园位于重庆市南岸区茶园新城区，占地面积800亩，投资总额将超过10亿元人民币。其中一期工程——重庆美的通用制冷设备有限公司是由美的集团有限公司、重庆通用工业（集团）有限责任公司联合投资建立，拥有多条国际先进水平的、国内最完备的柔性大型中央空调生产线，年产离心式冷水机组和螺杆式冷水机组可达到3000台。据专家们介绍，重庆美的通用公司已具备国际先进水平的空调核心制冷技术——离心式制冷压缩技术，在中央空调领域拥有独特的技术优势。

　　美的通过这次合资掌握了国内领先的独立设计、制造离心机组的能力。至此，美的中央空调在多联机以及大中型水冷式中央空调两个领域上，都同时具备了向其霸主日本以及美国厂商叫板的实力，一跃跻身世界领先中央空调厂家行列。

　　国内空调行业发展凸显分水岭

　　美的重庆工业园的投产将成为国内空调行业发展的分水岭，美的中央空调将凭借在核心竞争力的飞跃提升建立领先优势，美的集团将由此走向更大的发展。

　　美的制冷家电集团总裁方洪波在接受记者采访时表示，制造业的竞争取决于核心竞争力领先所带来的优势，包括总生产成本、服务网络、技术研究开发等多个方面的优势。美的重庆工业园的投产后，外国领先技术在应用上实现了本土化，以更符合中国国情的设计为消费者提供优质贴身的服务。

　　另外，外国技术垄断的突破直接导致了总生产成本的下降，从而在面对国际品牌时具有更加理性的成本优势，从此国内80％以上大型中央空调技术由外国厂商提供的日子将成为历史。另一方面，美的中央空调在全国拥有35个产品管理中心和70多个区域办事处，是国内最强大的营销、技术服务及配件服务网络。同时属下的产品研发体系还配备了国家级的企业研究中心。重庆工业园的投产使重庆通用的技术、人才方面的优势与美的集团在经营管理机制、资金、营销等方面的优势得到了充分的整合，强强联合下，美的中央空调的核心竞争力获得飞跃提升。

　　据了解，重庆工业园投产之后，美的已拥有广东顺德和重庆两大中央空调制造基地，其中广东顺德基地主要生产商用中央空调、家庭中央空调等产品，年生产能力超过30亿。而重庆工业园将生产离心式机组、螺杆式机组、风冷热泵机组为主的大型中央空调。根据集团战略发展规划，美的将把重庆工业园打造成国内最大的中央空调研发中心和生产基地，并在3到5年时间内形成产值超50亿元，周边地区配套产业产值达到20亿元以上的大型家电及机电设备制造基地。

　　据介绍，国内现有正规中央空调生产企业几百家，市场容量近200亿；到2010年前后的中央空调市场总容量将达到500亿元。专家分析，随着国产品牌核心技术垄断的突围以及国家相关规范标准的出台，国内市场正在逐步走向规范成熟化，进入了从盲目崇洋迈向理智消费的转型期。

国外空调系统现状

pmv是人体舒适智能控制系统。这是一种由海尔推出的自动温控模式，只需要按其他模式键（制冷、制热、除湿）即可改变模式。

空调上的Pmv其实是由海尔与中国标准化研究院联合创新研发的智能控制系统。按下这个功能按键无需自行调节温度，空调自动判断室内室外环境温度，自动选择制冷或者制热模式，并且自动设定到最佳舒适温度，简单来说就是一个自动模式。

而pmv则是表征人体热反应的评价指标，PMV指数表明群体对于（+3~-3）七个等级热感觉投票的平均指数，以此数学模型为基础，海尔与中国标准化研究院联合创新研发了该控制系统，并将其应用在海尔空调中。其实这个指标在国外空调系统安装过程中，也被广泛应用。

全球空调市场调研报告

　　空调十大品牌排名：

　　1、三菱重工空调

　　始创于1870年，至今已有一百多年历史，日本最强研发实力生产厂家之一。2010年5月8日，三菱重工空调系统(上海)有限公司在中国正式成立，为广大用户带来了更高效更省电的空调产品。在中高端产品中，三菱重工采用的是原厂原装进口 压缩机 ，依赖独有的优势技术，在制冷和制热上效果明显，并能够感应室内温度进行智能送风，大大提高了空调的人性化进程。

　　2、 格力空调

　　成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。在中国家用空调市场上，得益于“好空调格力造”的宣传，其作为“第一民族品牌”已经是无可争议的事情了，不论是产品品质还是服务，格力在中国家用空调中都是当之无愧的冠军。

　　3、海信空调

　　海信集团有限公司是国内最大的白电产品制造企业之一。2006年收购 科龙电器 后，海信以强大的研发实力为后盾，以优秀的国际化经营管理团队为支撑，加快了产业扩张的速度。在品牌战略上实现差异化经营，海信主打中高档产品， 科龙 主打低端高性价比产品为主。当前在中国电子信息百强企业中名列前茅。

　　4、海尔空调

　　1984年以做制冷起家的海尔，历经30年发展已成为中国第一个世界名牌。海尔空调是海尔品牌旗下名牌产品，制造了国内第一台无氟 变频空调 ，但海尔自己不造压缩机，在开始的时候就和三菱、 松下 合作，用的都是世界上最好的压缩机。作为中国空调行业的引领者，虽然在空调的销售上面不敌格力与美的，但是其优良服务确实全球知名，在售后上人人皆知海尔第一。

　　5、 美的空调

　　美的集团股份有限公司始于1981年，是我国目前掌握变频最先进技术的大型家电集团。美的变频空调噪音低、宽电压启动、省电、恒温舒适等，同时采用的是国际品牌进口压缩机，其性能更稳定、运转效率更高、使用寿命更长。虽然最近美的空调的一晚一度电广告虚假成分太多，但是不能否认，作为中国家电企业顶尖企业，美的空调不论是质量还是服务都很不错。

　　6、奥克斯空调

　　宁波奥克斯集团有限公司是专业空调制造厂家，也是全国空调销售的实力的品牌，它的产品定位就是功能实用、价格经济，如果不论品牌价值的话，其产品的性价比是很高的。也正因为如此，很多商业用途的用户因为机器很实用而喜欢选择奥克斯，同时，其在家电下乡市场中占有率是很高的。

　　7、 志高空调

　　广东 志高 空调有限公司是拥有国内最大最完整空调产业链的企业之一。志高空调有着18年的专业制造经验，拥有家用空调和中央空调多种规格产品的强大阵容，在内外销方面都表现的非常不错。不过不论如何，志高好像一直无法摆脱老四的命运。

　　8、松下空调

　　松下空调器有限公司始创于1918年日本，世界500强企业，全球最大的电子厂商之一。广州松下空调器有限公司自1993年成立以来，一直把“通过事业发展为社会做贡献”作为企业的经营理念，其空调产品在量产前至少要经过35种测试，才能正式上市的，现已成为拥有广泛知名度和美誉度的 空调品牌 。当然其售后网点比较少，这也是合资品牌的通病。

　　9、格兰仕空调

　　广东格兰仕集团有限公司始创于1978年，中国驰名商标，中国家电业最具影响力的 龙头 企业之一。作为中国制造和中国民营企业的杰出代表之一，格兰仕过去30年实践中稳健成长、发展和壮大的历史，是中国改革开放成功推进的一个企业标签。

　　10、欧美时代空调

　　欧美时代(德国)集团有限公司于2010年开始筹备进军中国市场，并于2013年在深圳成立深圳欧美时代科技有限公司。标志着一个欧美 古典 贵族文化与前沿潮流将流入中国，让国人享受国外古典贵族的文化气息与奢华生活品味。

格力空调海外市场

待遇很好，但是，要适应经常出差才行，劳动强度还是比较大，具有挑战性！

中国空调出口国家

与日韩品牌分庭抗礼，海尔成欧洲中国自主品牌No.1

海尔空调自进入欧洲市场之初，就坚持以自主品牌出口创牌，为日后与日韩品牌分庭抗礼埋下了伏笔。

在俄罗斯，当地共有140多个空调品牌，竞争十分激烈。6月初，当地权威调研机构LITVINCHUK发布的2023年俄罗斯空调市场调研结果显示，海尔空调连续2年位居行业No.1。这与海尔空调的本土化策略有很大关系。在产品方面，海尔推出了Jade和Flexis智能自清洁变频空调，可在 -20℃超低温环境下制热，满足了俄罗斯当地冬季极寒需求。在服务方面，海尔已在俄罗斯120多个城市开设了196个服务中心，在城市半径50到100公里的范围内提供服务。

作为海尔空调全球化布局的见证，俄罗斯本土随处可见“海尔空调墙”。在俄罗斯当地的8个智能小区、玛利亚购物中心天台、X5零售集团下属10000多家超市等地，立起一面面用户“口碑墙”。

如今，在人单合一指导下，海尔不仅是欧洲中国自主品牌空调第一品牌，还带动了中国空调品牌形象在当地整体提升。从欧洲空调市场现状来看，空调市场渐趋饱和、进入存量竞争阶段。这意味着，对中国空调企业来说，建立自主品牌、叫响中国牌，还有很长的一段路要走。

中国空调在国际市场占比

10月空调电机内销出货量2006.2万台，同比增长4.7%，环比下滑1.9%。本月空调电机内销市场呈现同增环降趋势，分析来看，受市场进入常规淡季影响，市场出现趋势性回归，加上原材料等价格的不断增长，企业采购需求渐弱，致使环比出现下滑；

另一方面，上年同期市场从10月开始疫情带来的影响有所回缓，市场回归冷静，致使本月同比呈微幅增长态势。

从产品细分来看，10月国内直流电机销量为837.2万台，同比增长3.5%，环比下滑11.7%，本月空调直流电机内销占比约为41.7%。

后市来看，行业已进入生产淡季，对电机需求也在将进一步放缓。

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