创业者可可(可口可乐的创始人创业故事)

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可口可乐的创始人创业故事

《可口可乐帝国(第2版)》 作者：[美] 彭德格拉斯特 著 高增安，马永红，李维余 译

可口可乐创始人说的经典

陈奇伟于1992年开始领导可口可乐中国有限公司在中国业务的发展和整体策略的制定，包括1993年和中国轻工总会制定的五年发展“备忘录”，在“共同发展，互惠互利”的原则下，不仅为可口可乐在中国的良好发展奠定了坚实的基础，而且也确保了在当时特殊的历史背景下国际品牌和中国品牌的共同发展。

可口可乐的故事的创始

可口可乐是由美国乔治亚州亚特兰大药剂师约翰·彭伯顿发明的。在一次幸运的意外中，有人把糖浆与碳酸水混合起来，就这样，闻名世界的可口可乐问世了。为彭伯顿所发明的饮料起了一个响亮又易记的的名字“可口可乐”，并用美观的字体写出来，这个商标字体一直沿用至今。

可口可乐系列产品有：可口可乐、健怡可口可乐、芬达、雪碧、阳光、醒目、天与地、津美等。今天，可口可乐是世界上最畅销的饮料之一。鲜为人知的是，100多年前，可口可乐在刚发明的时候，只是一种提神、解乏、治头痛的糖浆，并非像今天一样出现在商店里。1886年，美国乔治亚州的亚特兰大市，发出禁酒令。一个名叫约翰·彭伯顿的药剂师，挑选了几种特别的成分，发明出一款美味的糖浆，称为无酒精的彭伯顿法国酒可乐，并在药店出售，一年平均每天销售9瓶。彭伯顿的会计师弗兰克·罗宾逊，为其发明的糖浆起了一个响亮又易记的名字“可口可乐”，并用美观的字体写出来，这个商标字体一直沿用至今。彭伯顿调制的“可口可乐”糖浆，起初并不含气体，饮用时兑上凉水即可。 1887年，彭伯顿在美国专利局注册了可口可乐“糖浆及浓缩液”商标，取得其知识产权。同年，在一次幸运的意外中，有人把糖浆与苏打水混合起来，结果奇迹出现了，糖浆变身为一款可口的碳酸饮料，于是家喻户晓的可口可乐诞生了。1888年，阿萨·坎德勒从约翰·彭伯顿及其合作伙伴手中取得可口可乐配方和专利控制权，并成立可口可乐公司。1908年，可口可乐进入亚洲，最初在菲律宾销售。

可口可乐的创始人创业故事是什么

可乐与百事的爱情故事……

世界上第一瓶可乐诞生于1886年,独特的口感迅速征服了消费者。那你知道后起之秀百事可乐是如何逆袭的吗？

百事，先是主动挑起了价格战。当时可口可乐主打的是200毫升玻璃瓶装的可乐。瓶身美观，不易滑落，销量特别好。而且可口可乐公司已经囤了一亿多个玻璃瓶，肯定不愿意轻易放弃。于是，百事可乐就设计了一个更大的杯子，加量不加价。消费者们一看，同样的的价格就能买到双倍的可乐，自然全去买百事可乐。百事借此成功拿下1/6的市场份额。

接着，百事可乐又在宣传上避其锋芒，可口可乐天天强调自己是正宗可乐，那我百事，就是新声代可乐。强调自己年轻，创新的同时，还暗暗怼可口，你老了，不中用了。

同时，百事还疯狂蹭可乐的热度，他邀请人们分别试喝两种可乐。由于百事比可口甜度多8%，所以大家都觉得百事更好喝嘛！

实验播出后引起了吃瓜群众的热议，不甜的可乐算哪门子的肥宅快乐水？没办法，可口可乐也只好跟着增加甜度。不就是糖吗？我加还不行吗？可是这样一来，习惯老配方的消费者们又不买单了。说好的正宗可乐呢？怎么变味了！可口可乐一看势头不对，赶紧又重拾了配方。

这一来一回的折腾，可口可乐的销量自然就下降了。而百事借此迅速崛起成为和可口可乐平起平坐的巨头。

可囗可乐创始人

1886年5月8日，来自美国乔治州亚特兰大的约翰·彭伯顿医生把碳酸水加苏打水搅在一块，制成一款深色的糖浆，并具有提神、镇静的作用以及减轻头痛的作用，该饮料即为可口可乐。

可口可乐公司创业故事

可口可乐的由来为1886年5月，美国佐治亚州的约翰·彭伯顿医生，正在研究一种不含酒精的饮料作为补品，他将古柯（Coca）的叶子和可乐（Kola）的果实混合在一起，制成了一种深色的液体，后来他发现在液体中加入苏打水口感会更好，就形成了可口可乐。

可口可乐创始人介绍

百事公司前CEO唐纳德 · 肯德尔（Donald M Kendall）于上周六（9月19日）平静的离开了人世，享年99岁。

肯德尔执掌百事公司长达23年，1986年卸任CEO后还一直担任董事会执行委员会主席至1991年。在此期间，他通过一系列并购将百事可乐的销售额提高近40倍，他策划的 “可乐战争” 成功撼动了可口可乐在市场上的主导地位。

现任CEO兼董事长拉蒙 · 拉瓜塔（Ramon Laguarta）更盛赞肯德尔为百事的“缔造者”：

“ 他坚持不懈地发展我们的业务，是一个无畏的领导者，也是一个终极推销员。他将商业变成一种在不同文化间搭建桥梁的方式”、“在很多方面，他都是百事的创始人”。

利用“可乐战争”完成逆袭

肯德尔1921年3月16日出生于华盛顿州塞奎姆的一个农场。据公司传记记载，他在西肯塔基州立大学就读三个学期后便应征入伍，成为一名美国海军飞行员，二战后于1947年加入百事可乐从事销售工作。

五年后，31岁的肯德尔被提升为百事可乐全国销售副总裁。据《财富》杂志报道，“肯德尔负责销售工作时，百事可乐市场份额远远落后于竞争对手可口可乐。”

彼时，可口可乐常常以“正宗”、“经典”自居。肯德尔出任百事可乐CEO不久，便找到美国BBDO广告公司策划了著名的“百事可乐新一代”（Pepsi Generation）营销活动，成功将百事定位为“年轻人的可乐”。

可口可乐创业史

可口可乐的发展：

一、1887年，约翰·彭伯顿在美国专利局注册了“可口可乐糖浆及浓缩液”商标，取得其知识产权，并首次使用优惠券推广可口可乐。

二、1888年阿萨·钱德勒看到了可口的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。钱德勒开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做广告。

三、1901年，广告预算已达100,000美元。钱德勒在1899年以1美元的价格售出这种饮料第一个装配特许经营权，因为他相信将来这种饮料主要是在饮料机中的销售。1886年成立了可口可乐公司，钱德勒被称为“可口可乐之父”。

四、1919年，Erntst-Woodruff以250万美元从阿萨·钱德勒的继承人手里买下Coca-Cola公司，到了1923年，他儿子Robert W．Woodruff，也就是Coca-Cola历史上最重要的人物之一，成为Coca-Cola的CEO。

五、1929年，Coca-Cola和他的装瓶商以极其低廉的价格向商店和加油站提供顶端开口的冷柜销售瓶装Coca-Cola，在1937年，该公司推出第一台投币自动售货机。

六、在1954年，可口可乐的销售和利润有所下降，这是向从第二次世界大战以来的第一次。1955年，该公司更换了1916年以来一直沿用的瓶子，把其容量扩大至12盎司。

七、50年代的后期，可口可乐推出更大容量的可乐瓶，可在食品店中销售。1961年，可口可乐开始象销售瓶装可乐一样销售其罐装饮料。

八、1976年，可口可乐的CEO Paul Austin在一篇文章中指出美国的软饮料消费已经成熟（饱和），可口可乐的最大销售量增长将来自国际市场。

九、1981年，当出身于古巴的化学工程师Robert Goizueta被选为可口可乐公司的CEO时，上台发表了1200字的战略声明，提出可口可乐公司要进行显著的变革，把重点放在美国软饮料市场的增长上。

十、1982年，可口可乐改变了广告主题并且收购了哥伦比亚电影公司。

十一、1899年，可口可乐公司决定将可口可乐以特许经营模式装瓶出售。瓶装可口可乐一经推出就大受欢迎。

十二、1915年，可口可乐装瓶公司向全美的玻璃制造公司立下“战书”，要求设计一款绝无仅有的玻璃瓶，“在黑暗中仅凭触觉即能辨认，甚至摔碎在地也能一眼识别”。

十三、1915年11月16日该设计注册了专利，可口可乐弧形瓶由此问世。为适应当时的装瓶设备，瓶子经过修改和瘦身后于1916年正式大规模生产。

十四、在这之后近40年间，弧形瓶是可口可乐公司唯一的包装用瓶，直到1955年才引入特大容量的包装瓶，1950年，可口可乐弧形瓶成为首个登上《时代周刊》封面的商业产品。

十五、1960年，可口可乐弧形瓶被美国专利局批准为注册商标。如今，它依然是世界上认知度最高的包装瓶形，从新型的铝瓶至2公升的家庭装包装均采用这一瓶形。

十六、1992年起，可口可乐中国不遗余力通过奥运火炬接力，让更多中国人直接参与奥运。

十七、2015年，在北京联合张家口获得2023年冬季奥运会和冬季残奥会举办权的瞬间，可口可乐推出金色限量版“可口可乐北京2023年冬奥会祝贺纪念罐”。

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