故宫文创业(故宫文创产业)

小编为您收集和整理了故宫文创业(故宫文创产业)的相关文章：故宫文创产业所谓“文创”，顾名思义，就是文化创意。文创成了一个热词，类似于故宫口红的产品纷纷推出，传统文化以一种全新的并且充满创意的方式再次走进大众的视野，同时也带动着古风文化的繁荣。故宫文创始于20...

故宫文创产业

所谓“文创”，顾名思义，就是文化创意。文创成了一个热词，类似于故宫口红的产品纷纷推出，传统文化以一种全新的并且充满创意的方式再次走进大众的视野，同时也带动着古风文化的繁荣。

故宫文创始于2008年故宫文化创意中心的成立，而从严肃的紫禁城到萌萌哒故宫淘宝，转变源自2013年。当时，台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带，这让北京故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的庞大市场。故宫在传统文化从简单商品到创意的过程中，搭建起了自己的文创商业版图和一个坚守IP价值与开放互动的产业链。

2013年8月，北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。

此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品使600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。近几年，故宫不断推陈出新，潮品爆款层出不穷，不断尝试花式营销玩法，600岁的故宫终于活成了网红。

故宫文创产业发展

“故宫淘宝”由北京尚潮创创意纪念品公司经营，故宫博物院附属故宫文化服务中心授权开发文化创意产品，并分享利润

“故宫文创”，从天猫网店经营者的营业执照来看，它属于故宫出版社，故宫出版社也是国务院直属的公共机构，在故宫博物院的官方网站上，在“文创”板块下，“故宫文创旗舰店”和“故宫淘宝”有直接链接，都是官方认可的。

所以，故宫淘宝和故宫文创是一家的。用网友的话说就是：“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文创”是嫡出的次子

故宫文创产业PPT介绍

看产品属于什么类型了。故宫文创有文具、化妆品、手办等。

故宫文创产业链图

案例分析

1.案例概述：

为了拉近和普通民众距离，让更多的年轻人了解，并走进世界的视野。故宫近年推出了众多文化创意产品。

故宫博物馆借助互联网和新技术的平台，将其所拥有的优秀文化资源与公众分享。故宫博物馆与阿里巴巴签订战略合作协议，共同打造文创线上平台，宫博物馆率先在“文创中国”平台上线400个文物IP（版权形象或故事）。

在天猫和阿里旅行平台开设的故宫官方旗舰店，包含出版、文创、票务三个部分，全面反映了故宫服务以及文创的综合风貌。并且与腾讯创新大赛的两项赛事‘表情设计’和‘游戏创意’开展合作，开放了一系列经典IP。

故宫与腾讯，阿里达成战略合作，双方将在社交平台，泛娱乐及VR/AR等方面进行合作，深度挖掘故宫的IP价值。故宫博物馆与阿里合作的故宫博物院官方旗舰店，其衍生的文创产品经济发展很好，一年的文创产品营业额超过了10亿元。

此外，由故宫和中央美院等合作方联合推广的几款故宫系列app也有很大的反响。其中，口碑最好的两款属于“每日故宫”和“雍正美人图”了。同时，《国家宝藏》等综艺节目，以及《我在故宫修文物》等纪录片可观的收视率和爆棚的口碑，无不验证着人们是愿意为文化消费买单的事实。这正给故宫带来了弘扬民族文化、拉近的时代机遇。

2.案例的成功之处：

博物馆有极丰富的文物和文化资源，博物馆文化产业在如何能更好地履行公益性事业的文化职能，又更多地承担社会责任的问题上都做了很多的实践，不同主体在博物馆文化产业运营、发展思路、营销方式等方面都做了诸多探讨和尝试。转型之路映射产业发展的历程，转型成功的经验对博物馆和企业会有所启鉴，而如今其建立文创设计产业生态链的理念，及以互联网+为出发点建立大数据环境下文化创意产业云设计平台的构想相信也能为业界带来新视角、新思路。而且，图片的字，呵呵

想要产品承载的文化被认可接受，最需要的是获得消费者的共鸣，这就必须要找到传统与现代的契合点，进而将其融入产品。北京故宫发掘现代人对古代印象中的亮点，并将其融入到现代人的生活需求中，现代功能加上传统文化，才能能好的呈现其个性化的文化内涵，激发现代人的共鸣，满足现代人的情感体验。还有一系列宫廷表情包，引起的狂潮。故宫博物院巧妙的借助流行元素，将博大精深的故宫文化变得更接地气，这样创意的想法，为故宫吸引了大量的游客。

文创产品与互联网思维模式的碰撞，符合现代网络科技发展的要求，同时，博物馆的市场化运作也是满足了消费者日益增长的物质文化需求。故宫博物院院长单霁翔曾表示，以往故宫文化产品注重历史性、知识性、艺术性，但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力，与大量社会民众消费群体，特别是年轻人的购买诉求存在较大距离。现在正在逐渐转变，吸引了大量的消费者。

因而以商品作为载体，借助互联网等现代营销手段，将故宫所代表的中华文化融入当代生活，满足人民群众日益高涨的精神文化消费，是故宫文创一直致力于的发展方向。

3.不足之处：

首先，文创面不够广，还有可开发的方向。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。故宫文创还可以向多方面、多角度发展。

其次，中国的文化创意产业与发达国家和地区相比还有很大的差距，问题也较多，尤其是文化创意设计水平较低，缺乏设计创意和有效的设计思路。旅游者在旅游活动中更加注重特色化、可参与性和文化性。

对于故宫文物中的文化含义在转变为商品时很难完全转移进去并表达出来，而且对于文化创意的深度提炼，极其考验设计师的能力。有的文化产品并不能完全表达出文物本身的文化内涵，有的消费者也没有真正的了解其文化内涵，不能很好的带动传统文化的传播及其影响。

4.可开发空间：

扩展文创面，包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面，向各个不同的方向发展，创造更多的发展机遇。在文创开发空间上有更多可开拓的转型之路。

把文创变成品牌，在注重品牌营销的同事要重视品牌文化，品牌服务及其品牌效应，加大品牌宣传力度，打造成功的故宫文创品牌。

故宫文创产业为什么能成功

增加故宫博物院经济收入，维持博物院的运营；

满足人民群众的精神文化需求；

吸引年轻人，使更多的人通过文化产品来了解和喜爱故宫文化，以及故宫文化所代表的中国传统文化；

用创意传承传统文化，将文物与时代相结合，延展文物的生命力，提升文物价值。

故宫文创产业简介

创意、刮目相看

文创成了一个热词，类似于故宫口红的产品纷纷推出，传统文化以一种全新的并且充满创意的方式再次走进大众的视野，同时也带动着古风文化的繁荣。

文创文创，顾名思义文化创意。文化是基底，很重要，但更重要的是创意。把传统文化做活了，做出新意便是文创。

故宫文创产业发展历程

紫禁城，明清两代的皇宫，巍巍伫立，见证中华民族的历史变迁。《五牛图》，中国传世名画之一，现藏于故宫博物院。2023辛丑年将至，由故宫博物院授权开发《五牛图》系列文化创意产品，以故宫博物院院藏《五牛图》卷为源，融合新年贺岁，传达福寿祥瑞、吉牛纳福的美好寓意。

故宫博物院院藏的《五牛图》卷，是唐代画家韩滉创作的黄麻纸本设色画，迄今约有1300年的历史。画上五头牛从右至左一字排开，形象不一，姿态各异。它是目前所见最早作于纸上的绘画，也是为数寥寥的几件唐代纸绢绘画真迹之一。不论其艺术成就还是历史价值都备受世人关注。《五牛图》卷曾流落海外，直至上世纪50年代回归祖国，历时多月修复方重焕艺术光彩。

“天开于子、地辟于丑”，牛在十二生肖中排序第二。在生肖文化中，牛代表着勤劳致富、幸福安康，中国人对牛有着深厚的感情，牛不仅对中华几千年的农耕文明做出了重要贡献，更象征着勤勉敦厚、开拓进取的精神。《五牛图》系列文化产品将传统文化与现代科技相结合，在表达良好寓意的同时，传播优秀传统文化。

故宫文创产业发展现状

首先是因为故宫这个IP是国人口最强的了，在全球也是排前的，拥有可开发的资源也是非常多的，随便挑两个也无人能极，其次故宫管理也比较成功，尢其文创有两个团队相互竞争，比较开放和市场化，自然故宫的文创产品能一支独秀了！

故宫文创产业链

故宫博物院在文化创意产品开发方面一直有所追求。此前故宫也有十多种文化产品系列，如书画系列、瓷器系列、铜器系列、木器系列、钟表系列等等，但进入故宫博物院的观众对这些复制品感兴趣的并不多。通过去台北故宫博物院交流走访，发现故宫文创产品营销方面有两大问题：

第一，商店里缺少故宫特色文创产品，80%都是来自其他地方、其他文博单位的，人们要把故宫文化带走的愿望难以实现。

第二，商店缺少文化气息，商业气息太浓，就像大街上普通商店一样，不是博物馆商店应有的氛围。而台北故宫博物院虽然空间不大，但是琳琅满目，很多和社会创意结合的一些小商品，特别是一些实用性、一些趣味性的东西，比如珐琅瓷。

故宫文创产业有限公司

北京故宫文化创意有限公司于2016年08月08日成立。法定代表人冯辉,公司经营范围包括：组织文化艺术交流活动（不含演出）；工艺美术设计；产品设计；影视策划；销售服装、日用品、工艺品、鲜花、针纺织品、首饰、化妆品、通讯器材、厨房用具、钟表、眼镜、体育用品、金属材料、电子产品、卫生用品、文化用品；企业管理；技术推广；技术服务；租赁机械设备；企业策划；复印；摄影服务；电脑动画设计；旅游信息咨询；礼仪服务；设计、制作、代理、发布广告；婚庆服务；市内装饰设计；承办展览展活动（不含演出）；会议服务；电影摄制；电子出版物制作；销售食品等。

故宫文创产业的成功给了我们什么启发

华熙生物旗下品牌“润百颜”与故宫文创合作口红、面膜，迅速成为爆款，华熙生物也表示，凭借在行业积累的20年经验和技术，希望能借与故宫一起研发的系列产品，打造出属于中国并走向世界的国际化产品，不仅可以传承优秀的东方美学，更传递出真正的国货力量。

以上就是小编为您收集和整理的故宫文创业(故宫文创产业)相关内容，如果对您有帮助，请帮忙分享这篇文章^_^

本文来源： https://www.baikezj.com/a/660f554597f3566d320b3874.html