文创业务拓展(文创业务拓展方案)

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文创业务拓展方案

1、定价

文创产品的价格=功能价值+文创价值。从这个公式，我们不难推断出很多可能性：

举例推断：假如在功能价值不变的情况下，文创价值直接决定产品定价。也就是说你的客户群体在你定下文创价值的同时就已经做了限定，就是那些认为你的文创价值等于大于你的定价的人。

2、渠道

文创产品的渠道其实并不难做，分线上和线下。

现在很多好的文创作品没有做起来，渠道是有问题：即只注重线上。文创产品必须做好线上线下联动。

3、促销

文创作品绝不能像以前的工厂模式去操作，对于促销，必须由自己组建团队进行。

线上促销就不说了，重点是线下渠道的促销。文创产品在找到首批带头人之后，要快速进行扩散，这个扩散就是促销活动的重点考量。组织事件、活动、沙龙、展览，PK，whatever，who care，只要能以带头人为中心发散出去，快速扩展品牌知名度、参与度，促销活动就成功了。品牌知名度有了，很多问题就不再是问题。

文创销售方案

首先是加快培训基地建设。研究出台服务贸易人才培训基地建设方案，明确“六定”职责，要求见目标、见任务、见标准、见进度、见人员、见责任，确保培训基地建设目标按时完成。

其次是按需定制培训内容。制定出台《重庆市服务贸易（外包）人才培训基地建设导引》，优化完善培训体系，形成各具特色的培训课程。

目前，首批确定的9家培训基地中，4家突出计算机类培训，3家突出商务服务、业务运营服务类培训，其余2家分别以云计算大数据类、文创类培训凸显特色。

最后是积极开展人才对接。做好统筹协调工作，实现政府机关、行业协会、相关企业与人才培训基地良性互动。指导服务外包示范区企业参加商务部、教育部开展的服务外包企业面向2023届高校毕业生网上招聘活动。指导各区县加强宣传，通过工作会、培训会、调研等多种形式将培训基地推荐给企业。

文创产品推广计划

一、“非遗 + 文化创意”产品的基本概述 通常来说，文化创意产业的存在，能够从根本上展现 国人的生活方式和审美观念，能够呈现出一定的意识形 态，并将其赋予国家竞争行列的重要指标，从而不断发挥 文化产业在国际竞争当中的重要地位。

因此，各地区必须 要积极树立当地的文化特色，努力通过“非遗+文化创意” 产品的创新与开发，树立城市的独特形象，展现经济发展 的实际作用，彰显自身的文化特点和产业优势。 文化创意产品具备以下几个特性： 一是关联性。该特性体现在文化产品中，文化产品作 为展现当地独特魅力的重要载体，通过材料的运用、造型 的设计等多个方面，发挥独具特色的文化价值，并逐渐呈 现出地域性的特色文化，能够起到既定的宣传作用。

二是独特性。对于不同地区来说，文化创意产品有着 较为明显的独特性，通过呈现不同地区的文化特点，表现 为不同类别的组织形式。例如英石假山盆景，集广东英德 地区的特点而成，与其他地区的创意产品不同，它利用当 地的独特资源，呈现出专业性较高的操作技艺，不断满足 当地的文化表现需求。 三是原创性。无论是设计理念还是设计风格，都需要 依据现代化的发展趋势，及时进行创新与开发，在原有基 础之上，不断体现自身的文化专业价值，从而吸引更多的 观赏群众。

二、“非遗 + 文化创意”产品创新开发的实践价值

（一 ）满足人们的精神追求 现阶段，人们的生活水平不断提高，有关物质文化的 精神追求也在逐步提升。而以英石假山盆景为例的文化创 意产品，作为非物质文化遗产的重要代表，体现出当地的 文化特色，可以通过创新改革的组织形式，展现出当地人 们的审美特色与文化功能。基于此，将文创产品的社会功 能不断传承下去，努力弘扬文化本身的内在价值，真正满 足人们的精神文化需求。

（二）宣传非遗的自身价值 在我国，各种各样的非物质文化遗产展现了我国文化 种类的多样性特点，以此通过文化的传承与发展，起到了 创新建设的重要作用。 非物质文化遗产以多种形式呈现在人们眼前，并通过 长时间的流传与传承，不断展现着文化本身的多样性特 征，表达出自己丰富的独特内涵，呈现出现代背景之下的民族精神，进而能够促使人们正确看待非物质文化遗产，明 确非遗文化的自身价值。

文创产品推广方案

爱是彩虹，五彩缤纷。

爱是大家共有的，只有心到爱才会永恒。

爱心传递，真情永驻。

爱心是一泓清泉，洗净你我的心灵。

把你的.爱心化做行动，用你的行动支持感动。

帮助别人，快乐自己。

不集小流无以成江海，不集小钱无以救灾民。

不怕货比货，只怕无爱心。

文创项目策划方案

郭永怀事迹、天福山起义、马石山十勇士事迹、乳娘故事……一本精致的丝绸长卷册页上，记录了发生在威海的一段段红色故事。近日，“山东老字号”威海市裕红祥丝绸文化馆独家研发的，一款以丝绸为载体、威海红色记忆为题材、威海山川景色为背景的红色文创文旅产品《威海红色记忆》，一经推出就受到不少人关注。

24日，记者在裕红祥丝绸文化馆翻开这本《威海红色记忆》丝绸册页，一幅丝绸长卷展现在眼前，上面详细记载了甲午战争、天福山起义、红色胶东、马石山十勇士等历史事件和红色故事，用图文并茂的方式，将读者的思绪带到了那个战火纷飞的年代。

“最大的亮点是长卷里这些绘画作品，我们选取从海上看威海的视角，以传统水墨画的技法画出了刘公岛、天福山、马石山、成山头等威海具有代表性的自然风景，让作品的艺术性和实用性并存。”裕红祥丝绸文化馆馆长、山东省民间手工艺制作大师毕旭东介绍，册页丝绸长卷的创作前后经过了一个多月的时间，先后十几次修改手稿，终于呈现出了最终的版本。

文创活动方案

是指文化创意,以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象

文创产业营销策略

文创作品分类两个方向：1、文化性。比如故宫淘宝店。在文创领域算是用心之作，对文化元素的提炼走在大多数人的前面，也有自己的设计风格，今年有了一波宣传攻势和热点炒作之后，销量有明显的提升。对于文化创意的深度提炼，极其考验设计师的能力。2、功能性。比如无印良品。无印良品坦白说算不得文创，提到它只是因为它的设计感之强普通人也可以感受到。原研哉带领下的无印良品，实在是低价、实用、大众、高档的代表。无印良品应该是文创界重点参考的范例。功能性的改进，也极其考验设计师的能力。再有就是二者文化与功能结合。文创作品为什么没有人买？答案就是没有解决好以上两个方面的问题。文创作品想要做好难吗？其实很难。首先，你要有一个好的创意，这个创意要提炼文化兼顾功能，接下来，就需要分析市场，没有商业价值的创意没有实现的必要，你需要一个懂得销售市场的团队来进行市场调查。然后，你需要一个团队，这个团队在物理上实现你的设计，不要小看这个团队，无印良品专门有一个设计顾问团队，来看你这个设计究竟是否具备生产可行性，已经是否可以在合理的成本内生产出来（不要把文创作品做成奢侈品）。生产之后呢？公司化的运作是必不可少的。那其他的功能团队呢？所以，做一个好的文创作品，绝不是一个工作室小猫三两只就可以搞定的。那样即使有一个好的点子，也很难实现出来，更别说文创作品多是一系列的东西。很遗憾，大家都看好文创作品的市场。却没有人愿意花那么大的精力真正的去培育这样一个团队。不过这一天不难预料，中国已经在路上了。----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------第一次这么长篇幅的回答问题，竟然有人小小的夸了一下，沾沾自喜之余也希望有人可以分享我对文创销售的一些思路。请指正。----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------文创产品，大多脱胎于传统产品，但是区别于传统产品的对功能性需求的满足，融入了对文化元素的提炼，在满足功能需求的同时，也满足了人们对于欣赏之美的需求。而对于欣赏之美的满足，正是人们愿意进行转换的重要因素，也是文创产品价格高于功能产品的重要因素。无印良品有句话：因为合理，所以便宜。虽然原意不同，但可以借鉴。1、定价

文创产品的价格=功能价值+文创价值。

从这个公式，我们不难推断出很多可能性：举例推断：假如在功能价值不变的情况下，文创价值直接决定产品定价。也就是说你的客户群体在你定下文创价值的同时就已经做了限定，就是那些认为你的文创价值等于大于你的定价的人。顺便插一句：对于普通人（非专业文艺）来说，我的感受是20%的超出定价是一个临界点。一旦超过这个价格，就意味着小众化。(自我感觉，没有专业数据支撑，欢迎数据打脸)这个很重要、很重要、很重要。价格是4P的第二个环节。通过这个推断，我们应该对市场定价的重要性和可操作性深入思考。这个公式可延展性很强，不过多介绍，避免产生知见障。

2、渠道

文创产品的渠道其实并不难做，分线上和线下。现在很多好的文创作品没有做起来，渠道是有问题：即只注重线上。阿里都告诉我们线上线下要联动了。如今的互联网信息交换之快，停留之短，记忆之差有目共睹。所以，文创产品必须做好线上线下联动。文创产品的线上就不说了，很容易搜索到。线下渠道也很简单，现在有大量的文艺青年聚集地，举例：晓风书屋、诚品书店、湾里书香、博库书城等以打造休闲文艺聚集地为方向的店。固然，你说你的产品并不局限于文青，但你要知道，这群人在传播领域中可以定义为意见带头人。（没有概念的请阅读《创新的扩散》）

一旦解决了线下渠道分布，地推造势，好的创意会起来的很快，当然，经不起检验的创意也会死的很快（因为现实会啪啪打脸打到你否认自己的存在）。等到某一天（大约2-3年），品牌成熟度足够，逐步降低对线下渠道的依赖，收缩运营压力和成本，再回到互联网灵活的操作去。强调：线上不能放松。3、促销

重头戏来了。文创作品绝不能像以前的工厂模式去操作，对于促销，必须由自己组建团队进行。线上促销就不说了，重点是线下渠道的促销。文创产品在找到首批带头人之后，要快速进行扩散，这个扩散就是促销活动的重点考量。组织事件、活动、沙龙、展览，PK，whatever，who care，只要能以带头人为中心发散出去，快速扩展品牌知名度、参与度，促销活动就成功了。品牌知名度有了，很多问题就不再是问题。闭嘴（知见障）从4P理论来分析，整个市场就是这么操作的。我这里没有讲第一P产品，因为我相信每一个做文创的人都希望把产品做到最好，我只有一个建议：产品批量生产前，认真做好市场调查，不要信赖任何一个狗屁调查公司，一定要自己组织、自己参与、自己去听、去看、去想。

我的分享到此结束，感谢cate的赞许，给了我勇气写这么多，希望对你有所帮助，也希望每一个看到的人不吝指正。

文创营销计划

文创产品包括文化主题、创意转化以及市场价值，由此三者构成了文创产品。文创产品分为两大类：“一体型”文创产品与“IP衍生型”文创产品。前者是以文化内容所形成的，后者则是以一个物品所衍生的，如故宫衍生了一系列的故宫文创产品。

文创产品是源于文化主题经由创意转化，具备市场价值的产品。文创产品又有广义与狭义之分，狭义文创产品是符合“文化主题+创意转化+市场价值”三特点的物质化产品，而广义文创产品同样符合“文创产品”定义三特点的任何能够满足人们需求的物质实体与非物质形态的服务。

创文活动策划

软文服务能为客户解决什么问题？用软文方式去解答客户对营销产品及企业品牌形象的心存疑虑也是一种很好的办法软文可以详细写出和表达出用语言所不能及内容和加插富有创意的图案来冲激客户的眼球同时辐射入的脑思维。例如:当你看一部好小说一样它的文字和语句以及生动的描述 时间，地点，人物表情，环境，动作，故事情节，内容，插图等会无意间把读者带进了小说内如同身临其境一样。这就是作家们的写作手段,要让你在看的过程中产生这样的幻觉,才是达到他所要得到的效果去吸引更多的读者。

软文写作是一门富有古今广泛学识和激发思维潜力及结合现代文学创作理念的学问，它虽然结合有多种特性和写作手法但它规律和写作风格不变。通过预定的抽象设想去创文布局、以摆事实讲道理的方式诱导消费者走进预先设定的思维布局中，用带有强力的针对性心理迅速攻击，来实现产品销售的图文方案。

软文编辑要以创造需求和引导消费为目的和宗旨，这也是写作的细节把握。要注重与读者的心理互动，让读者感觉到很亲切，幽默有趣，不烦琐能让别人从紧张繁忙的生活中放松身心但要具有知识写作理念，让人能感受到这是一篇值得去阅读的好文章。如何把感受变成消费的理由、把各自需求变为筹码，就要从软文的内容、版式、思想和色彩各方面着手。首先主标题要醒目、简单、明了一下就要吸引人眼球。副标要说明问题，概括性要强，要把长的文章按内容分段落，这样使读者的阅读能力增强。为了把整篇软文看起来更合众人心意和实现自设的布局完美有效，就要把需要宣传的产品、服务或品牌等信息按预先设定的思维布局嵌入文章内容，并插入创意的图案。软文服务可以说就像通过精心建造个完美的迷宫让往里钻的人迷失方向找不到口达到围困的意图。

文创产品活动策划

有文化创意与项目策划、创意思维训练、实用文案写作（节庆、会展、演出、赛事）、PPT制作与演说、新媒体语言应用、市场调查与预测、文化市场营销、广告媒介与传播等。

文化创意产业的范围很广，它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。

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