同理心创业(同理心创业成功案例)

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同理心创业成功案例

1：胆小的人，更富有同理心。

2：胆小的男孩有着一个先天优势，就是爱思前想后，爱动脑筋，思虑过度又胆小而心细。这对以后的工作乃至创业，都有着极为重要的优势。

3：胆小的人喜欢独处，不合群。

4：胆子小的人，能够放下身段、看的更远

5：胆子小的人，对自己要求苛刻，做事极致认真

总之，胆小的人有很多优点，所以，他们最终做成了大事情。

创新创业同理心

“毅力”、“智慧”、“恒心”、“远见”、“魄力”、“眼光”、“务实”、“感知”、“心理学”、“同理心”、“用人能力”、“产业经验”、“沟通能力”、“财务能力”、“专项技能”、“情绪管理“… 这些只是一个创业者的基本功，是能力储备，这些都可以从经验中慢慢积累。

但作为创业公司CEO，所应具备的最核心也是最重要的一项能力，却没有人能够指导你。因为他们都不是你，没法真正做到“设身处地”替你谋划。

这项最重要的能力就是，“格局”。平时我们一说到格局这个词，给人的感觉是有些抽象的，有点类似于像幸福、爱情这些词汇，听起来好像人人都懂，却又不知道具体该怎么定义、如何衡量。

所以，在理解格局的时候，和理解其他概念就有些不太一样，格局是个多维度的概念，不同的维度有着不同的指向。

为什么在创业中需要运用同理心

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1.融资的真正价值在于成就“垄断”

现在的创投市场，通常的现象是“1则生存”。每一个垂直领域，只有成为第1名才能生存，第2名的市场份额就相差甚远，第三名以后基本上都徘徊在死亡线上，朝不保夕。这就是社会学所说的“马太效应”，创业融资领域体现的更为淋漓尽致——既赢家通吃。如果排名靠后，又想得到资本的青睐，则业务必须表现出强大潜力，并有后来居上的可能。实际上大家都知道，垄断才能挣大钱。

具体建议：最初创业应从垄断小市场开始，不要选择大而竞争激烈的市场。融资的真正价值，在于通过资本，帮助你快速拉开与竞争对手的差距，快速铸就护城河，加速你形成足够的行业垄断。

2.融资节奏的掌握在于把控关键节点

只要你上一轮融资的钱花了差不多一半，甚至更少的时候，你就应该开始融下一轮的钱。要铭记的是：永远不要让你的公司存在缺钱的问题。因为一旦缺钱，公司迫于无奈，就可能做一些损害自身长远发展的事情。而相比融资融得早、融得多，不如恰当把控时间。

具体建议：首先，设置6个月和12个月两个关键现金流节点。12个月是黄牌警告，6个月是红牌警告。融资只是选择之一，控制成本，开源节流才是长远之道。

3.不同轮次的融资应该各有注重

早期融资时，尽快做出产品，进行市场验证，快速试错，高速前进尤为重要。后续轮次，商业模式渐趋成熟，财务表现和市场占有率更显重要，并强调较强的执行力、运营能力，如何通过有效的执行和运营获得规模化的用户是这个阶段的重点。

还要记得，最不应该做的就是高估公司市值。融到钱不能代表成功，而只代表顺利跨过某个节点而已。了解各轮次投资人的三观、行为方式也非常重要。

4.最容易找的投资人就在身边

真正的VC会给初创企业带来很多附加价值。在创业者选择投资人的时候，一定要看这个VC能给你带来什么附加价值。有的VC资源很丰富，能帮你招人，帮你找上、下游的关系，有的对企业业务比较清楚，有的对资本市场比较了解。

具体建议就是：从自己信任的身边人里找起，想办法挖掘自己身边的资源,通过各种关系介绍私下谈。“六度空间”理论证明,你可以找到任何人，甚至找到李开复、薛蛮子、徐小平。

不要去那些所谓的互联网大会、成功者心灵鸡汤分享大会、VC洞察未来方向大会，也不要成天去跑路演、晒名片，纯属浪费时间。

5.提高与投资人沟通频次、换位思考并严守规则

创业者更关注自己的融资情况，很难看到整个市场的融资状况，而投资人却能看到这个行业有多少家公司正在融资，并清楚为何有些公司可以拿到投资而有些则拿不到。

具体建议：那些成功融到钱的公司，关键的就是提高了与投资人沟通的频次，并定期给投资人反馈公司的情况，尤其在细节方面做得非常到位。

其次是要有同理心。

如果与投资人在某些问题上观点不一，沟通不清，可以暂且收起己见，过后换位思考，换一种方式继续沟通。

第三、养成规则意识。

投资人往往非常看重最初的约定，对此他们非常严肃认真，因此创业者必须敬畏规则、严守规则。同时资本逐利，对其心怀敬畏也非常重要。

6.创业者的价值不是融钱，而是创造价值

人们进行投资时永远都希望一本万利，因此，创业者的价值不在于融资，而在于如何盘活资源，让钱生钱。经济学讲究输入和输出，评判一个企业的价值，则看重输入输出比，少出多入就能创造价值，于创业者而言，最该考虑的是如何高效投入，创造更多的价值。

7.创业者融资需注意事项

1）对于创业者来说，选择什么样合伙人以及雇佣什么样的职员与融资具有同等的重要性。

2）不要虚报融资额，对于投资人来说，初期估值越理性，未来能呈现增长的想象空间则越大；与其想着震慑对手，不如把关注点放在吸引用户上。

3）除非信心十足，建议不要签对赌协议。

4）创业者的重心，理应回归商业本质，提供优质的服务和产品。

同理心创业成功案例素材

《天降》作者:klaelvira

剧透：

攻受是一个大学的学长学弟，都是风云人物，受是个浪漫的海王万人迷，不知道啥是喜欢，但是喜欢漂亮的人。看上了漂亮的攻，于是就开始追求。中文系才子浪漫到死，受美且自知，还知道怎么勾引人最容易上钩，一来二去的，攻就被他搞到手了。

相恋了一段时间受知道了攻不是表面展现的那么好，其实内心阴暗并且毫无同理心，和受的三观完全背离，但是他离不开攻，终于知道自己这辈子的唯一真爱就是攻。攻其实从高中就暗恋受了，但他从小就家庭破碎没人教他去爱，整个人自卑到不行，就变成了完全的利己主义不在乎别人，对受也是这样，他虽然爱受爱到不行，但是在他的前途面前选择了前途，因为他觉得只要自己什么都有了才能掌控一切包括受。受从小就是顺风顺水的象牙塔小王子，一路为攻变得越来越迁就他不像自己，最后知道了攻做人生决定都要隐瞒他，被爱人欺骗的受从象牙塔被拉到这个不完美的人间，直接分手了。

分手以后抱着独老一辈子的想法各种走肾不走心，虽然心里只爱攻一个人，但是又不想再和他在一起了，觉得自己不能再依赖别人从而变得失去自我。攻其实被分手就后悔了，但是路都是自己选的，只能读书创业回来继续追妻火葬场，攻跟受说了自己的过去，说了喜欢受的十一年，最后反正都离不开对方，受慢慢教攻怎么去做一个人，怎么去爱人。

创业中为什么强调同理心

1、战略思考

创业者需要有战略思考能力。对于创业的机会在哪里，公司的核心竞争力是什么，推进的策略和速度、商业模式的分析、趋势，都有自己的思考，而且能够根据变化不断调整思路。

2、自信心

创业是艰难的，在创业的过程中难免会遇到这样或那样的苦恼、挫折、压力甚至失败，这就要求创业者必须具备承受挫折、迎接挑战的心理素质，而这些素质的培养就是靠增强自己的创业信心。对创业者来说，必须树立这样一个理念：你一定会赢。困难、挫折乃至失败，都是暂时的，关键是如何吸取教训继续前进。

3、应变能力

创业者的素质，是指其自身所具备的基本条件和内在要素的总和。商海变幻莫测，创业者作为小企业的代表和掌舵人，应该具备以变应变的能力。

以变应变，要有敏锐的洞察力。当今市场千变万化，机会和风险并存，要抓住机会必须要有“先知先觉”，也要有冒险精神，不敢冒险就不敢前进，一旦疏忽机会就稍纵即逝。

4、情绪能力

成功的企业家懂得处理自己的情绪，同时还比一般人具备更强的同理心，能够换位思考，准确把握他人需求和想法。体现在创业过程中，他们不仅能使自己的产品和服务设计得更符合用户需要，也能在和投资人、用户的沟通中，赢得更多好感和认可。

5、领导力

领导力是一系列行为的总和，这些行为能够激励人们跟随领导者去要去的地方。美国前国务卿基辛格说：“领导就是要带领人们，从现在的地方，到他们去还没有去过的地方。”创业公司的领导者更需要有超凡的个人魅力，吸引人们朝向他所描绘的愿景进发，引导团队成员去实现目标

同理心 案例

最大的标准就是没有标准，每个人做好自己，管其他人的眼光和看法干什么，又不吃人家饭，不喝人家水，谁过谁的小日子而已。

穷人和富人道德水准哪个高，仁者见仁智者见智，珠子、叶子都有大小不一，形态各异，穷人圈有穷人圈的道德标杆，富人圈有富人圈的道德标杆，圣人不死 大盗不止，只要我们心中还有分别心，没有同理心，我们就找不到答案，也没有答案。

况且，人是容易被现象、观念、以及周围环境带跑偏的存在，观念不对称，根本没法比，比有一个范畴，有一个基本认识，连基本认识都建立不起来，怎么比。

关公战秦琼，只能在同人小说，我们的幻想世界里面演绎，真要在历史时空，战在一起，还是人家是好朋友，还两说呢，时代不一样，对道德理解和标准不一样，但是原则和底线就是良知，寡妇睡觉，上面没人。

道德是把所有干净的东西全弄脏之后才 显现的存在，难道不应该把净土放在心间，何必拿出来来回涮，尘世太脏了，还不够，还要把道德也弄脏，其心可诛。

没有高低，高低是相对的，马云道德水准高，马云修行境界高，马云能让全天下没有难做的生意，底层的人只能打工，多打一点，否则连谈道德的资格都没有，人不狠站不稳，人无钱，说话都不牢靠了呢。

以前的道德，是丰碑一样的存在，圣人之道、贤人之道，中庸之道，现在乾道失序，坤道错乱，一个乱字就已经清楚道德成为遮羞布了，大家都干着，大家都不说，偶尔曝光了，大家一起上，大家的道德水准高，其他人，高不高都不重要了。

就像《道德经》儒释道，讲的、修的、做的、想的，习性、情绪、自由，都是为人服务的，而主体是人，道德脱离人的立场和范畴，道德可有可无，道德不可讲，身体力行，道德不可比，比有出入，出入的是人性的傲慢和偏见。

穷人和富人没有在一个社会中，看起来在一起，差别还是很大的，道德标准，双重标准，道德是约束别人的，不是约束自己的，道德批判请从本身批判，不要搞形而上学的批判。

把，穷富、高低，善恶、是非都抽离掉，我们看到的道德是不忘初心方得始终，我们看到的是良知和良心，那么关起门什么都好说，开门面对市场，又是另外一个光景，因为世风日下，人心不古。

小地方犯罪率低不能说小地方人道德水准高。

大地方犯罪率高只不过被媒体放大了而已，每天都发生无数次这样的事情。

穷人、富人，让道德走开，道德水准是得到一定地步才能讲的东西，穷人讲道德，和吃苍蝇一样恶心，因为讲道德填不饱肚子，也争不到自己想要的资源，富人讲道德水准，是为了标榜自己的人格魅力，是现实需要。

在一个社会中，穷人和富人的道德水准哪个高，村长和村民都是村里人，村长拥有的物权是人民赋予的，他的道德水准是人公认的，但是解决问题的方案，永远有人觉得不公平，嚼舌根子，不是嚼舌根子的道德水准低，只不过想让村长把低保给他而已。

最讨厌就是红口白牙就谈道德水准，道德就是道德，道德没有水准，也不可比，不能比，一个当母亲的，即便和周围环境因为利益争吵，婆娘骂街，道德依然是好的，而语言背后的逻辑仅仅是守护本就属于自己的既得利益。

富人道德水准高的原因，无外乎三点，自己本身有很好的修行，社会需要他有这样的人设和形象，财富累积背后需要道德背书。倘若不是这样，富人就应该被扔到乱葬岗，打土豪分田地，因为既得利益不合情不合理，大众具有监督权，和合法处置非法所得。

穷人道德水准也不低，很善良，有用吗？一样被做为标本和富人对立，成为道德水准相对距离的参照物。这是文化观念，也是道德观念。

华夏文化3000年，人们唯独被道德和道德水准欺骗了3000年，上位的人用道德贩卖焦虑，底层的人用道德麻痹自己，不是道德错了，是人利用道德做文章，学会用道德包装自己的战略意图，学会名正言顺；师出有名成为中庸之道，追求的最高理想。

而穷人期望富人道德水准够高，能够可怜一下自己，给自己一口吃的，叫施舍的温柔，问题来了，社会、市场，不会因为穷人有这种心态就给到他幸福，更多则是残酷、无情，生存竞争不讲道德。

就像之前不讲武德，讲武德得死，生死自己选，不信就试试；试试就试试，话没说完，冷箭、暗枪，如期而至，反正兵不厌诈，兵贵神速，出其不意，最为致命。

道德是衡量自己良知的秤，不是衡量别人的标准，要是不是把自己拎起来，抖落抖落，而不是没事拿着秤去秤别人，你愿意秤，别人还你愿意卖呢。

况且，不要拿道德说事，道德水准哪有标准，一个相对的位置和距离，非得搞成段位，马云就是黄金，王思聪白银、普通人就青铜吗？段位不是社评，不是超级达人秀，一张s卡，你得自己把自己当人，自己不把自己当人，谁也拿你没办法。

创业基础同理心

1、战略思考

创业者需要有战略思考能力。对于创业的机会在哪里，公司的核心竞争力是什么，推进的策略和速度、商业模式的分析、趋势，都有自己的思考，而且能够根据变化不断调整思路。

2、自信心

创业是艰难的，在创业的过程中难免会遇到这样或那样的苦恼、挫折、压力甚至失败，这就要求创业者必须具备承受挫折

3、应变能力

创业者的素质，是指其自身所具备的基本条件和内在要素的总和。商海变幻莫测，创业者作为小企业的代表和掌舵人，应该具备以变应变的能力。

以变应变，要有敏锐的洞察力。当今市场千变万化，机会和风险并存，要抓住机会必须要有“先知先觉”，也要有冒险精神，不敢冒险就不敢前进，一旦疏忽机会就稍纵即逝。

4、情绪能力

成功的企业家懂得处理自己的情绪，同时还比一般人具备更强的同理心，能够换位思考，准确把握他人需求和想法。体现在创业过程中，他们不仅能使自己的产品和服务设计得更符合用户需要，也能在和投资人、用户的沟通中，赢得更多好感和认可。

5、领导力

领导力是一系列行为的总和，这些行为能够激励人们跟随领导者去要去的地方。美国前国务卿基辛格说：“领导就是要带领人们，从现在的地方，到他们去还没有去过的地方。”创业公司的领导者更需要有超凡的个人魅力，吸引人们朝向他所描绘的愿景进发，引导团队成员去实现目标。

同理心对于创业的作用?

巴菲特的投资就是在做生意

金融行业的可悲就在于把简单的生意想复杂了，巴菲特的伟大就在于把简单的事情做伟大了。

6岁时，巴菲特就一次背起6瓶可口可乐，挨家挨户地推销。卖完6瓶可口可乐，扣除25美分成本，巴菲特净赚5美分。小小的巴菲特早早就明白了生意是什么。巴菲特童年时期卖可口可乐和口香糖的经历，少年时期经营弹珠球和送报生意，深深地影响了巴菲特对股票的理解。这里面最根本的就是，他内心深处一直把股票投资看成生意。

对于投资，奥马哈先知是这样定义的——“投资即现在先投入一笔钱，在未来某个时间再拿回一笔更多的钱，拿回这笔钱要先扣除这个时期的通货膨胀。”

巴菲特所指的拿回一笔更多的钱是只从企业未来的净利润里获得，而不是来自别人的口袋里。巴菲特要的是净利润而不是市盈率。我们看一个案例：

1986年伯克希尔·哈撒韦用3.15亿美金收购了《世界大百科全书》和柯比吸尘器的生产商史考特飞兹。巴菲特根本没打算5年后用6.3亿美金卖掉公司，更不在意别人对史考特飞兹的估值是多少？他只在意这家公司能真正赚多少净利润。让我们看看巴菲特要的东西吧，

史考特飞兹1986-1994年9年里共计为伯克希尔·哈撒韦贡献了5.554亿美金的净利润和6.35亿美金分红。仅通过分红，伯克希尔·哈撒韦仅用了5年就收回了全部的买入成本。巴菲特买入史考特飞兹股票完全是基于生意的思考，他并不需要人们为史考特飞兹开出的市盈率。

是做苹果供货商还是买苹果股票

再和大家聊一个我身边的实例。2009年的一天，我和一位王姓朋友坐在中关村的上岛咖啡。朋友兴奋地告诉我：“哥们，我准备二次创业了，我成为了苹果（中国）的代理商。”我当时这样问他：“既然你这么看好iPhone手机，为什么不换个思维模式，你完全可以买进苹果公司的股票啊！”记得朋友不停地摇头。当时他的眼里，股票是“今天涨明天跌并且飘忽不定的什么东西”。

8年过去了，朋友的公司发展得很有规模，他已经成为了苹果（中国）在北区的主力代理商，他对自己的收益率也非常满意。这个生意大概投入了2亿多元，8年的税后净利润总和应该也有2亿-3亿。

可朋友如果2009年就买入苹果股票，会是什么样的结果呢？

2009年苹果公司的最低股价78.2美元，2023年4月20日收盘价165.72美元。但是那可是1拆7后的价格。如果朋友在2009年选择直接买进苹果公司的股票而不是成为苹果（中国）的代理商，王总投入的2亿多元已经变成30亿元，这还没有计算现金分红。

为什么是这样？

在朋友眼里像一张小纸片一样的苹果公司股票，其实是一个近乎完美的生意。根据最新年报数据，苹果公司毛利率高达38.47%，税后净利润率21.09%。而苹果（中国）为代理商留下的毛利率仅有9%-11%。朋友的毛利率仅相当于苹果公司税后净利润率的一半。朋友的生意扣除房租、装修费、人员工资和税收后可能真得赚不到太多的钱了。

朋友的问题就是，他把苹果代理商当成了看得见摸的着的生意，把苹果公司的股票当成别的什么东西，其实苹果公司的股票就是最好的生意啊！　　

投资者完美诠释企业主精神

人们常常把投资分成“价值投资”和“趋势投机”，笔者认为，所有基于“生意”思考的是投资，否则就是投机。我们有一个概念——“每一个实体公司的老板都是1倍市净率买进了自己公司的股票，持有10年20年乃至一生。”他们和二级市场买入股票的真正投资者没有本质的不同。

股票就是生意，股票市场的投资者和投机者有着本质的不同。那些投机者并没有为这个国家多做些什么。而实体企业主为国家缴纳税收，为社会解决就业，他们自己承担了生意的全部风险，为时代创造财富和新的机会。股票市场的真正投资者和实体公司的企业主完完全全是一类人，他们身上也流淌着“企业主精神”的血液。

……

投资的定义没那么复杂，聚焦生意本身就是投资。追逐估值不是投资而是投机。99.9999%的金融机构都在追逐估值，它们会制造出一个又一个的金融名词，一定要让圈外人听不懂，金融行业把投资搞复杂了。而沃伦.巴菲特恰恰是把简单的事情做成了伟大！

1：我们会反复引述伯克希尔.哈撒韦1986年购买史考特飞兹的案例。巴菲特花了$3.15亿购买了该公司100%股权。1987年-1992年史考特飞兹总共为伯克希尔.哈撒韦创造了$3.583亿的利润。巴菲特仅仅用5年半就收回了全部投资成本。巴菲特抓住了投资本质，他在乎的根本不是10年后别人为史考特飞兹出10倍还是50倍市盈率，他在乎的是这家公司未来几年将要创造的利润。

2：我本人是奥马哈先知虔诚的学生。我会坚持巴菲特的买股票标准。2010年初，我们用8.74元买了万科a，2010年-2015年万科合计为股东创造了8.687元的税后净利润。对于2010年初的投资而言，赢钱是一定的，只不过是赚多赚少的问题。

3：投机者喜欢以小博大快速致富。投资者更在意的是本金的安全。我们可不希望短短一周损失掉50%的本金。所以安全边际非常重要！投资者永远不会购买高估的股票。

4：投机者在乎的是估值，投资者在乎的是利润。那个乐视的二股东会无知的说：“某某公司600倍市盈率，而乐视仅有100多倍，上涨空间还是很大的。”投资者考虑的是买入的公司几年利润可以覆盖成本？

5：我再强调一下我们的买入标准，一般质地的公司，我们一定要保证未来6-7年的净利润可以覆盖投资成本；极其优质的公司可以把条件放宽至10年。所以，我跟我的朋友讲：“我们的生意不可能赔钱，只不过是赚多少的问题。”

其中投资就是生意，直击投资本质，同时也理清了投资与投机的本质区别，把趋势投机与价值投机统统归类为投机，完全以股东的身份和生意的角度看待投资，是市场上为数不多的区分了投资和投机定义的优秀投资者！

价值投资是什么？似乎格雷厄姆和卡拉曼都有过论述。但还是巴菲特讲得更清楚，投资就是今天投资一笔钱，明天赚回更多的钱。投资就是用100万美元购买今天值200万美元5年后值400万美元的东西。我再补充一下，投资的本质就是生意。投资不是要市盈率，投资要的是净利润。

因为投资就是生意，所以投资需要耐心。既然是生意，我们就不能期望在明天或下周马上赚到大把的利润，既然是生意，我们也不能总想着获取暴利。日子要一天一天地过，生意要一点一点地做，钱要一分一分地赚。真的就像农夫，需要春天播种秋天才能收获。中国A股上市公司的平均净资产回报率（ROE）在10%左右，上市公司整体一定是中国经济中最好的那部分生意，这些生意回收投资成本的平均时间也是长达10年，所以我们有什么理由期望自己明天或下个月就获得暴利呢？

但我们每天都要面对市场先生的报价。市场先生昨天还是和颜悦色，今天可能就龙颜大变。面对股市波动的考验，很少有人能完全做到无动于衷。人毕竟是分泌肾上腺素的动物。只有少数拥有坚韧性格的人才能战胜动物本性，而坚韧的性格不光光需要财务数据的护航，更需要强大信念的支撑！

最重要的东西是真正忽略市场的波动，聚焦在生意上。想象你打算买一家公司，拿着10年都不上市你依然能睡好觉，那你大概就懂了。或者倒过来也一样，当你觉得一家公司10年内肯定会有大麻烦的时候，你大概不会想买的吧？这里没有一个公式，但你真的懂的时候你会知道的。也不能太死板，中间有一两年没有达到又如何？企业经营又不是直线上升的。

资本市场是按盈利而非营收规模定价的。投资者在股票市场要的是未来的净利润，pe无疑是最重要的估值指标。对于个别格雷厄姆式的标的，pb只是安全边际的防守指标。1～2年的peg什么用也没有，我从来都不认为peg有什么道理。3年增长和8年增长不是一个概念，8年和10年又不是一个概念。对真正的投资者而言，短期数据计算出的peg毫无意义。那确实是炒股思维。我不是PEG的信徒，也不信那个东西。PEG一直是一个伪概念，不过是彼得.林奇为炒股找的一个极不严谨的说法而已。彼得.林奇是美国历史上最优秀的基金经理，但他不是一个真正的企业投资者。我们是投资者，所以根本不用那个PEG。

投资是这个世界上最难干的工作之一。很少有人真正能在股市中赚到钱，人们总是梦想一夜暴富，天生缺少耐心。对于真正有耐心的投资者而言，常常会面临痛苦的煎熬和漫长的等待。股票市场中看似艰难的投资旅程像马拉松一样妙不可言，那是老去的投资者们回忆不完的骄傲！

2、投资就是生意，想清楚一些最基本的道理，投资就会变得简单。相对于市场外的股权交易，股票的估值更困难，股价波动使短期股价成为购买者的关注点，投资主体被抛之脑后。资本市场对企业价值的放大作用，利润最大化和市场先生的喜怒无常使投资者被迷惑，股票投资很容易脱离现实，实实在在的企业交易被虚幻成纯粹的数字游戏，股市变成博弈的赌场。而投资最原始、最根本的目的被忘记：

通过企业的经营获取利润。如果能把股票投资看成生意，忽略股票市场的存在，排除股价波动的干扰，从实业的角度去审视企业，一切突然会变得豁然开朗。

举一个最简单的例子：有两个饭店，甲饭店拥有厨艺卓越的厨师，位居商业闹市，有十几年的经营历史，每天顾客盈门，若投资100万元，每年可获得分红20万元（简化计算相当于净资产收益率ROE为20％。这么好的回报上哪找啊？住宅租赁回报只有5％左右，高风险的商铺投资回报10％已经很不错了），而且将来还能开分店，分红不断增加。乙饭店厨师手艺平凡，地处偏僻，生意冷清，盈利微薄甚至有时还亏损（这种状况下，不管价格有多低也缺乏吸引力了）。两个饭店的老板都邀请你入股，你会选择那一家？恐怕傻子也不会选错。甲饭店因为持续稳定的丰厚回报，股东的股权也不会轻易被卖出。

长期而言股票投资和市场外的股权交易是一样的，只是获取股权的方式不同，许多人却被市场先生蒙蔽了双眼。想清楚这点，就不会整天在不同的股票之间跳来跳去，或者追逐概念股、投机股的短期炒作，而是会选择最优秀的企业长期持有。

买入股票前，问一问自己：“这是最优秀的企业吗?如果这家企业没有上市，而仅仅是让我参股，我愿意投资吗？如果有能力，我愿意买下整个公司吗？”若答案是否定的，请放弃这只股票。当你在买入和持有感到困惑时，以生意的角度多想想，会清晰很多。

3、价值投资永远不会过时。在未来的50到100年之间，你不会发现任何关于投资新的东西。投资就是购买一个生意。你必须要懂得如何给这个生意估值，你需要知道市场是怎么运作的。如果你不理解这个生意，那就不要去买。价值投资，就是对于价值的判断。无法判断价值，那又何必去买呢。你必须知道什么在你的能力圈之内，什么在能力圈之外。这些是永恒不变的。投资最终是一种选择，你选择如何使用手中的那一块钱，是用在丛林里的那只鸟，还是你手中的那只鸟。

买股票就是买企业——假设如果我有足够多的钱的话我是否会把整个公司买下来。买股票就是买公司，能真正领会这句话的深刻含义，就算真正进入投资的大门了，说起来容易做起来难啊！对投资，只有一样东西最简单，就是当你买一个股票时，一定是认为在买这家公司，你可能拿在手里10年、20年。但绝大多数人都试图通过看图看线，道听途说，或宏观环境的变化，来博取短线收益或波段操作获利，但长期看能持续取得超额收益的实属凤毛麟角，整体看比投资难多了！

资本市场比我们想象地残酷的多，我们的钱都在里面，生活的希望也在里面，但它带给人们的失望远比希望更多。这是一场难度极高的博弈，原非普通人能够驾驭。只有极少数的强者才能在市场的翻滚中生存。 投资这件事，如果逻辑错了，明天你可能还会因为运气成功，但早晚会被市场吞没。投资是深度的认知变现。很多人为什么在股票市场赔大钱?那是因为他们不光不认识股票，还不认识自己。体现在他们身上，就是不懂装懂。投资认知主要取决于你对公司的理解能力，能否把行业竞争格局作清晰梳理，并选出有竞争力的公司。公司的经营波动，加爆发式成长过后的囚徒困境式增长瓶颈，再叠加股市的波动，好多人就蒙圈了，还有嫉妒心引发的要比较和不甘寂寞，事后看似简单的逻辑和认知，加上机会成本和时间成本，真正把握起来就太难太难了？！

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