蒙牛创业理念(蒙牛创业初期)

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蒙牛创业初期

并不是伊利收购了雅士利，而是在2013年被蒙牛收购了。原本雅士利奶粉配方上没有什么突出优势，不过被蒙牛收购以后，产品配方经过优化，所以蒙牛雅力士奶粉在国内超市也有上架销售。

蒙牛创业前10年，发疯似地追伊利，并在若干年后短暂超越伊利；后来伊利反追蒙牛，最终在过去将近10年中，伊利几乎一直领先蒙牛，差距也从最初的几亿达到了100多亿。

蒙牛创业初期的物质资源

蒙牛乳业（集团）股份有限公司简介

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团）成立于1999年初，总部设在和林格尔县，拥有总资产超过80亿元，职工近3万人，乳制品年成产能力达500万吨。

到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多个品项，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和“消费者综合满意度第一”等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。

在短短九年中，蒙牛乳业集团创造出来举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。从创业初“零”的开始，至2007年底，主营业务收入超过200亿元，年均递增138%；利润超过10亿元，年均递增155%；税收超过10亿元，年均递增178%。主要产品的市场占有率超过32%；UHT牛奶销量全球第一，液态奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。

据2006年9月国家统计局发布的“中国大企业集团首届竞争力500强”，蒙牛乳业集团位居第11位，名列全区和全国同行业之首；在2006年首届“亚洲品牌500强排行榜”中，蒙牛乳业集团位居亚洲乳制品企业第3位（前两名为日本企业）。令据最新公布的2007年全国大企业集团500强，蒙牛乳业集团跻身第237位，比上年度提高了50个位次。

作为农业产业化国家重点龙头企业，蒙牛乳业集团已在全国各生产基地的周边地区建立奶站共计4000多个，联系奶农达300万户，累计收购鲜奶超过1000万吨，为农牧民累计发放奶款超过200亿元。目前，日均收奶量已在全国乳品企业率先突破10000吨大关，位居行业第一，被社会形象地誉为我国西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。

九年来，蒙牛乳业集团累计投入科研资金上亿元，走出了一条独特的自主创新之路。在国内外申请注册商标330件，申请国家专利615件（其中发明专利63件，实用新型专利12件，外观设计专利540件），先后建成我国第一个乳业生物技术平台，推出极品纯牛奶“奶嚼6特乳”和“特仑苏纯牛奶”，自主研发了世界上第一款既能“吸收钙”又能“留住钙”的“蒙牛OMP牛奶”，突破世界乳业3项技术难题完成了乳品新秀——蒙牛真果粒的研发与上市；合作研制出符合国人体质的LABS益生菌群和高档婴幼儿配方奶粉；创建了国际领先的乳制品研发中心；掌握了具有完全自主知识产权、世界一流的奶牛性别控制技术，性控准确率达93%以上，对我国奶牛品种结构优化升级将起到决定性推动作用。

2006年3月份，蒙牛乳业集团获得“最具创造力的中国企业”称号，这也是我国唯一获得此殊荣的食品制造企业。在当年10月份举行第27届世界乳业大会上，蒙牛乳业集团高端产品“特仑苏”从技术、品牌、品质、工艺等各方面特别是创新性上远远超越了其他竞争对手，最终捧回了“IDF产品开发奖”，实现了中国在世界乳业史上金牌“零”的突破。

在企业快速发展的同时，蒙牛乳业集团积极致力于社会公益事业；2003年捐助1200万元抗击非典；2004年为全国教师捐奶价值3000多万元；2005年出资1000万元参与呼和浩特市奶牛风险基金的设立；2006年开始向全国贫困地区500所小学捐赠牛奶一年，受益小学生达到6万多人，总价值达1.1亿元。2008年，向遭遇严重雨雪冰冻灾害的南方地区捐助1000万元。

“建设世界乳都，打造国际品牌”是蒙牛乳业集团始终不渝的奋斗目标。2007年，蒙牛乳业集团在和林基地建成了世界上最先进的智能化工厂和高科技乳品研究院，119项技术创新被成功运用其中；在乳都呼和浩特市隆重举办了内蒙古首届国际乳业节。

今后，蒙牛集团将按照既定目标，为“打造国际一流民族品牌，建设世界乳业中心，确保在2010年跻身世界乳业20强”而努力奋斗！

蒙牛创业初期做伊利第二

先有伊利。

伊利集团的前身是呼和浩特市惠民牛奶食品总厂（国有）。1986年1月，郑俊怀接任厂长，通过不懈的努力，把它变成了一个大型乳制品企业，带动了呼和浩特市的经济发展。1993年6月14日更名为“内蒙古伊利实业有限公司”，2014年，伊利集团出现在全国工商联发布的中国民营企业500强名单中。蒙牛乳业是由牛更生创立的，同样也是实力不俗的企业。

蒙牛创业初期的发展战略

蒙牛网络营销目标是：让每位国人清晨早餐，都能喝上一杯放心的鲜奶。

蒙牛的战略制定：国人向往的美好生活，就是蒙牛奋斗的目标！

蒙牛创业初期的定位策略

蒙牛的口号是很多的，比如我们现常听到的：“每天一,强壮中国人”　　蒙牛的口号是随着她成长而提出的，给你列举一些：　　蒙牛刚成立初期：　　“蒙牛乳业，创内蒙古第二品牌”，凭这个口号，蒙牛打响了创业的第一枪，凭借“第二品牌”的招牌，在第一年就创下3700万元的销售额。

　　“你不一定喝蒙牛奶,只要你喝奶就行”　　成长中：　　2003年10月16日,“神舟五号”顺利返回,蒙牛正是看准了这点，以“举起你的右手，为中国喝彩

”为口号，推出了“航天员专用奶”的广告.　　蒙牛喊出“草原品牌一荣俱荣，一损俱损”的口号，进而提出“为内蒙古喝彩”的口号，努力寻求与竞争对手(伊利集团)和睦相处之道，实施“共生共赢战略”。

在冰淇淋的包装上，蒙牛直接打出了“为民族工业争气，向伊利学习”的字样。

蒙牛集团的创业过程

单田芳关于蒙牛的评书是二十集《牛根生发展史》，又名《蒙牛发展史》，《蒙牛传奇》。

单田芳的评书已不是第一次在题材上创新了。“我们的评书过去靠的是口传心授，讲的是帝王将相、才子佳人。可如今随着文化越来越多元，评书不能再局限于这些题材里。”单田芳曾编写过不少近代史题材的评书，像《乱世枭雄》、《千古功臣张学良》这样的书目也已成了评书中的新经典。

　　关于企业创业的题材，单田芳也不是第一次接触了。他曾受邀为蒙牛集团等企业编写评书。

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